De Beers намалява цените на диамантите, след като COVID-19 ограничи търсенето

Преди намалението на цените De Beers направи големи отстъпки от нормалните си правила за продажби - позволи на клиентите да се откажат от договорите и да видят диаманти на алтернативни места.

Служител инспектира неполирани диаманти в централата на De Beers SA на Charterhouse Street в Лондон, Великобритания (Фотограф: Simon Dawson/Bloomberg)

De Beers най -накрая реши да намали цената на диамантите си в опит да стимулира продажбите, след като пандемията от коронавирус парализира индустрията.

De Beers, световният производител номер 1, каза на клиентите, че ще намали цените на по -големите камъни с почти 10% при продажбата си от тази седмица, според хора, запознати със ситуацията, които поискаха да не бъдат идентифицирани, тъй като подробностите са частни .

Говорител на De Beers отказа да коментира.

Единицата на Anglo American Plc, заедно с руския конкурент Alrosa PJSC, преди това се опитаха да защитят стойността на скъпоценните камъни, тъй като пандемията удари сектора. Със затворени магазини за бижута, фрези и полиращи машини, останали у дома и глобални пътувания в застой, цялата диамантена индустрия спря.

През второто тримесечие De Beers и Alrosa продадоха общо 130 милиона долара в необработени диаманти, в сравнение с 2,1 милиарда долара година по -рано.

De Beers понижи цената на необработените диаманти, по -големи от 1 карат, размер, който обикновено би дал полиран скъпоценен камък с размер около 0,3 карата, казват хората. Компанията държи цената на по -малките камъни, тъй като има много малко търсене за тях и понижаването на цените с подобна сума е малко вероятно да стимулира търсенето, казват те.

Преди намалението на цените De Beers направи големи отстъпки от нормалните си правила за продажби - позволи на клиентите да се откажат от договорите и да видят диаманти на алтернативни места. И все пак по -малките конкуренти продаваха с 25% отстъпка, изяждайки пазарния дял на компанията.

Съкращенията показват, че компанията вярва, че сега има търсене, макар и на по -ниска цена. Повечето големи диамантени фрези и полиращи машини не са купували никакво количество камъни от февруари насам и запасите им са на изчерпване.

Крайното възстановяване на индустрията ще зависи от завръщането на потребителите в магазините за бижута. Докато търсенето се е възстановило в Китай, САЩ остават най -важният пазар, който представлява почти половината от всички продажби.